En un anuncio reciente, Juan García-Gallardo, vicepresidente de la Junta de Castilla y León, reveló un plan de inversión que supera los 20 millones de euros destinados a fomentar la marca Tierra de Sabor durante los próximos tres años. Este esfuerzo se enmarca en la estrategia 2024-2026, que abarca tres pilares fundamentales: territorio, alimentos y gastronomía. El plan contempla una amplia gama de acciones destinadas a reforzar la presencia y el reconocimiento de la marca tanto a nivel nacional como internacional.
García-Gallardo, quien hizo el anuncio durante su visita a la Feria Alimentaria en Barcelona, enfatizó la importancia de esta inversión como una muestra de compromiso con el sector agroalimentario, en especial con las pequeñas empresas que juegan un papel vital en la economía rural de la región. Además, subrayó la necesidad de adaptar la marca a las nuevas tendencias de mercado y estilos de vida de los consumidores.
Una de las principales iniciativas dentro de este nuevo plan es la creación de la Escuela Tierra de Sabor, dirigida a familiarizar a los jóvenes con los productos de calidad y la realidad del mundo rural. Este proyecto busca reducir la distancia entre el medio rural y el urbano.
El vicepresidente también destacó la intención de incrementar la inversión en publicidad, dirigiéndola particularmente a regiones donde la marca tiene menor presencia, como Andalucía, la Comunidad Valenciana y el País Vasco.
El Congreso Internacional Duero Wine Fest tendrá un papel más prominente, estableciéndose como un evento regular y central en el impulso de los vinos de calidad de Castilla y León, con un enfoque inclusivo hacia todas las denominaciones de origen de la Comunidad.
García-Gallardo remarcó que estas medidas buscan consolidar a Tierra de Sabor como un emblema de calidad y llevar los productos de la región a todos los rincones del mundo.
La presencia de la marca Tierra de Sabor en la Feria Alimentaria se manifiesta a través de un stand institucional de 1.661 metros cuadrados, dividido en varios espacios que incluyen autonomías (Lands of Spain), Interlact e Intercarn, contando con la participación de numerosos expositores y consejos reguladores de Castilla y León.