El Ayuntamiento de Montemayor del Río, conjunto histórico, ha acogido la presentación de la campaña de sensibilización y concienciación incluida en el Plan de Sostenibilidad Turística que está siendo gestionado por la mancomunidad Ruta de la Plata, integrada por 21 municipios de la comarca de Béjar
El presidente de la mancomunidad y alcalde de Cantagallo, Adolfo Álvarez, ha dado a conocer que la campaña de sensibilización y concienciación se ha concretado en la elaboración de un documento visual que incluye un decálogo con propuestas destinadas a visitantes, habitantes, empresarios y administraciones con el fin de impulsar el citado Plan de Turismo, implicando a todos los sectores en la difusión y la aplicación del mismo. Este soporte se está haciendo llegar a todos los municipios que forman parte del colectivo. Por otra parte, la mancomunidad ha puesto en marcha una página en internet con amplia información sobre los recursos y atractivos turísticos de todos los municipios y, para mejorar la difusión de los mismos, va a llevar a cabo la contratación de campañas de publicidad, incluso en otras comunidades autónomas, disponiendo un presupuesto de 70.000 euros. Recientemente, ha abierto sus puertas, en la localidad de Cantagallo, el Centro de Interpretación Ruta de la Plata Sierras de Béjar que ofrece datos y elementos singulares de las localidades de la zona.
En el acto de presentación de la campaña ha tomado parte el diputado provincial de Turismo, Juan Carlos Zaballos, que ha puesto de manifiesto el apoyo de la institución provincial a las iniciativas desarrolladas por la mancomunidad Ruta de la Plata en materia turística, indicando la necesidad de conseguir que las personas residan en el medio rural de la provincia de Salamanca para impulsar empresas turísticas, de todo tipo, contando con el apoyo de las instituciones.
Ruta de la Plata Sierras de Salamanca, está preparando ya una nueva edición del festival del Castaño en Flor "La Candela", con actividades culturales, gastronómicas y medioambientales que se van a desarrollar en diversos municipios de la comarca.